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这些新型家电能将年轻人拉回客厅厨房吗?

文章出处: 人气:发表时间:2019-08-25 11:12

  今年上半年,家电各品类销售未能止跌,业绩承压空前。究其主因,是因为家电需求全面进入存量阶段,虽然行业全面进行智能物联升级,但年轻人的需求仍未得到完全满足。比如,越来越多的年轻人被手机等移动终端所吸引,不看电视了;随着外卖、小店的兴起,年轻人也不怎么做饭了,对消毒柜这样的传统家电更没有需求了。

  那么年轻人到底要什么?记者多方采访了解到,今年以来,家电行业在如何迎合年轻人需求方面,做了比以往任何阶段都更多的努力,“可能一些努力仍在探索,但方向对了,行业不怕没有未来,毕竟满足年轻人的需求就是行业的未来。”有家电资深观察人士如是说。

  按照家电行业黑电(主要指彩电)、白电(空调、冰箱等)、小家电(主要指厨电)三大分类,黑电技术更新最快,常常被IT、手机等对手跨界竞争,是受冲击最大的一个品类。据中怡康数据,今年上半年彩电行业遭遇销售量、额、价三杀的困境——国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。

  “电视开机率已下跌至不足30%,究其原因是越来越多的年轻人被手机等移动终端所吸引,没有了看电视的习惯。”TCL实业控股CEO王成在TCL旗下XESS品牌智屏新品发布会上,一句话说出了全行业的心声,因为越来越多的终端产品可以替代电视的观看功能,长此以往,电视消费需求将有可能消亡。

  怎样将年轻人拉回客厅回归电视?包括TCL、华为、海信、创维等新近发布的电视新品(厂家更愿意称之为智能屏)给出了答案——将手机和电视实现双屏无缝互联互通,当年轻人回到家里,通过电视就可以显示手机界面并操作,毕竟电视在大屏幕和家庭娱乐等功能上的体验要优于手机。这种被业界称为智能屏而不是电视的原因,是因为它不再是以往以观看电视节目为主要卖点,而是将手机的通讯、社交功能转移到电视上来。比如它可以实现电视与手机、电视与电视之间的视频通话;可以通过电视屏显示手机界面,可以接收微信,甚至可以刷抖音等等。用王成的话来说,行业找到的解决办法就是争取年轻人下班后回到家的这段时间,吸引它们“放下小的(指手机),玩点大的(指电视)”。

  “手机、电视双屏互联互动,有一个大的背景,那就是5G、AI、物联网时代的来临,可以将此种体验满意度大大提升。”在行业观察人士刘步尘看来,“此前,彩电行业为应对困境所实施的价格战、高端战均宣告无效,是因为没有真正满足年轻人的需求,现在的智能屏当然还有很大的提升空间,但确是彩电行业的一条好出路,毕竟年轻人意味着未来。”

  与彩电行业一样,厨电中的部分产品也出现了“需求完全消失”的可能性,一个极端的例子就是消毒柜。在记者随机调查的多名90后、00后当中,他们几乎都没有购置过消毒柜,有的甚至听都没听过这个产品。

  针对这一现象,近日消毒柜行业出现了一款集烤箱与消毒柜一体的“二合一”产品。“90后、00后已成消费主体,可惜他们对消毒柜比较陌生。但这个群体很热爱烘培烧烤,我们把烤箱和消毒柜分置于上下两部分做在一起,可以让更多年轻人体验到消毒柜的好处,以培养他们的消费习惯。”推出“一体机”的长青集团创尔特家电负责人龚伟泉表示,这种集成化产品,还同时解决了年轻人小户型节约空间的需求。

  无独有偶,方太近日推出了一款厨电集成家电——灶蒸烤烹饪机,它解决的是年轻人对烹饪要求“简单而有乐趣”的需求。产品由上下一体的炊具与蒸、烤箱构成,“与传统以炒为主的烹饪方式相比,年轻人更多选择蒸的方式。”方太有关人士表示,产品设计的一体式操控界面,各功能之间可以相互联动,集合了36种烹饪方式,内置的智能菜单APP可分步骤指引烹饪操作,使做菜更简单。

  而为了满足年轻群体没时间洗碗和做家务的习惯,近年来洗碗机、扫地机器人等新品类,或此前不受重视的品类也开始广被厂商布局、升级。

  与电视和部分厨电不同,空调作为家居必需品,少了被其他产品替代的忧虑,但年轻人的选购方式和习惯仍与老一辈有很大的不同。“我不太清楚空调都有哪些品牌,都是在网上看空调品类的销量排名,在总销量‘前三’中选择,再看看评论,就下单了。”金融白领陈小姐告诉记者。

  也就是说,白电厂商动辄以“品牌价值评估千亿”为傲的品牌效应,可能在年轻人那里“清零”了。当年轻人不再重视品牌、价格等这些传统选购因素的时候,厂家唯一能做的就是把品牌做到年轻人中去。美的可能就是比较早洞察这一变化的空调品牌。美的专门打造了一个萌萌的卡通形象“熊小美”,通过举办“无风感音乐会”、电竞比赛等年轻人热爱的活动,以智能科技感、健康质感为卖点,以拉近与年轻群体的距离。“不要再把美的看成一个传统的家电企业,我们已全面向科技集团型企业转型。”美的集团一名内部人士告诉记者。

  迎合了年轻人需求的奥克斯则上演了一个逆袭的故事,5年前还是一个以低价竞争为主打的三四线品牌,通过全面转移布局电商等线上渠道,辅以请明星代言、酷跑等多种年轻人爱参与的形式,成功赢得年轻人市场,从而上位“线上空调第一品牌”。

此文关键字:厨卫电器品牌大全

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